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Google Adwords – Sie zeigen Präsenz auf den richtigen Webseiten.

Sie zeigen Präsenz auf den richtigen Webseiten

Die digitale Revolution hat den klassischen Marktplatz verdrängt und ihn ins Internet verlegt, wodurch sich natürlich auch die Regeln geändert haben, welchen das Marketing unterliegt. Nach anfänglichen Versuchen, die klassischen Werbestrategien einfach auf das Internet zu übertragen, wurden im Laufe der Zeit neue Methoden für die Werbung entwickelt, welche voll und ganz auf das World Wide Web zugeschnitten sind. Suchmaschinenmarketing heißt das Zauberwort, kurz SEM. Wobei der Begriff Suchmaschinenmarketing etwas ungenau ist, da es sich lediglich um eine Suchmaschine handelt, mit welcher gearbeitet wird – nämlich Google.

 

 

Effektives SEM

Der Grund, weshalb sich das Suchmaschinenmarketing lediglich auf Google konzentriert, ist einfach: Google ist schlicht und einfach der Branchenprimus unter den diversen Suchmaschinen. Bis zu 95 Prozent der Internetuser nutzen hauptsächlich Google, um nach Informationen oder Produkten zu suchen. Und wenn nun noch rund vier von fünf der Befragten im Alter von 14 bis 64 Jahren angeben, regelmäßig das Internet zu nutzen, wird klar, warum das Suchmaschinenmarketing ein so hohes Ansehen unter Werbetreibenden genießt. Die Zielgruppen und potenziellen Kunden sind hoch konzentriert und befinden sich an wenigen Orten im Netz, so dass sie bequem dort abgeholt werden können, wo sie sich befinden. Google hat auf den Trend reagiert und mit AdWords das ideale Werkzeug für Unternehmen geschaffen, um effizient online zu werben. Mit diesem Tool kann eine sehr hohe Anzahl an potenziellen Kunden erreicht werden.

 

Schaltung der Anzeige nach interessen- oder kontextbezogener Ausrichtung

Mit AdWords haben Werbetreibende die Möglichkeit über ein einziges Tool Anzeigen zu schalten, die dann jedoch sehr breit gestreut werden können. Sie werden nicht nur auf den Suchseiten der Suchmaschine Google angezeigt, wenn die in der Suchmaske der Suchmaschine eingegebenen Keywords mit den Keywords der Kampagne korrelieren, sondern auch in Suchmaschinen, die Google-Partner sind sowie Shopping- und Auktionsseiten. Zudem wird die Anzeige über das Display-Netzwerk von Google verbreitet. Bei diesem Netzwerk handelt es sich um eine sehr hohe Anzahl an Webseiten, Videos und Apps, welche Inhalte von Google einbinden. Je nach Relevanz und Verwandtschaft der Ausrichtung dieser Seiten mit der beworbenen Dienstleistung oder dem Produkt werden die Anzeigen in diesem Netzwerk geschaltet. Dabei kann der Werbetreibende selbst entscheiden, auf welchen Webseiten die Anzeige geschaltet werden soll. Je nach kontextbezogener oder interessenbezogener Ausrichtung der Webseiten kann die Kampagne stark spezialisiert werden, so dass die Anzeigen auch wirklich nur auf den richtigen Webseiten landen und nicht an Orten, auf welchen Nutzer mit gänzlich anderen Interessen vertreten sind.

 

Bis zu 35 Prozent höhere Effektivität, 35 Prozent Kostensenkung

Eine Kampagne, die sich sowohl des Such- als auch des Display-Netzwerks bedient, ist überaus effektiv, wie Untersuchungen zeigen. Auf diese Weise konnte die Klickrate um bis zu 35 Prozent gesteigert werden. Auf der Kostenseite wird eine gleichzeitige Senkung von 35 Prozent verbucht. Zudem erreicht eine Kampagne über das Netzwerk einen Großteil der potenziellen Kunden. So soll das Werbenetzwerk laut Googles eigener Aussage mehr als 75 Prozent aller Internetnutzer weltweit erreichen, wenn AdWords global genutzt wird. Mehr als 100 Länder und über 20 Sprachen sollen von AdWords abgedeckt werden.

 

Keine weiteren Änderungen

Mit der Einführung des „Suchnetzwerk inklusive Displayauswahl“ im September 2014 änderte sich außer dem Ausbau der Funktionen nichts. Der Werbetreibende kann weiterhin selbst sein Budget festlegen, wenn dies verbraucht ist, wird keine Anzeige mehr geschaltet. Zudem wird nicht für die bloße Schaltung der Anzeige gezahlt, sondern erst, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, so dass er auf die angegebene Landing-Page des Unternehmens weitergeleitet wird.


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