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Werben Sie lokal und global – mit Google Adwords.

Werben Sie lokal und global – mit Google AdWords

Mit AdWords hat Google den Werbetreibenden ein Werkzeug an die Hand gegeben, mit dem sie auf eine Art und Weise Neukunden gewinnen können, welche die Strategien der herkömmlichen Kampagnen deutlich übertrifft. Wie Studien zeigen, nutzen rund 80 Prozent der 14- bis 64-Jährigen regelmäßig das Internet, um Informationen oder Produkte zu suchen. Hierbei kommen die sogenannten Suchmaschinen zum Einsatz, von denen die bekannteste wohl Google ist. Dieser hohe Grad der Bekanntheit kommt nicht von ungefähr. Je nach Region nutzen 85 bis 95 Prozent der Internetnutzer den Suchmaschinengiganten bei ihren Recherchen oder Produktsuchen. Google hat also nahezu eine Monopolstellung im Netz erreicht und stellt ein Portal dar, auf dem sich ein Großteil der Zielgruppen konzentrieren und angesprochen werden kann. Auf diesem Portal zu werben, bietet sich also mehr als an. Neben dieser Konzentration bietet AdWords jedoch auch die Möglichkeit, noch gezielter zu werben.

 

Lokales vs. globales Werben

Mit Google AdWords zu werben ist sehr effektiv, da sich, wie bereits erwähnt, ein Großteil der Zielgruppen die Suchmaschine sowie Partnersuchseiten und Webseiten nutzt, die Inhalte von Google einbinden und auf denen die Werbung, die per AdWords geschaltet wird, ebenfalls angezeigt wird. Allerdings ist das Internet ebenso wie Google ein globales Phänomen. AdWords ist daher vor allem für international agierende Unternehmen ideal. Kleinere Unternehmen, die eher regional oder lokal agieren, haben es da schon schwerer, nicht unterzugehen. Denn was nützt es, wenn nach der Suchanfrage eines potenziellen Kunden die Anzeige in einer Region erscheint, welche unerreichbar weit entfernt ist? Oder zu einem absolut unpassenden Zeitpunkt? Wer eben ein üppiges Abendessen zu sich genommen hat, wird sich wohl kaum für das Frühstücksangebot des Bäckers um die Ecke interessieren. Hierfür hat AdWords jedoch ebenfalls eine Lösung. Dank der Einstellmöglichkeiten nach globalen und lokalen Gesichtspunkten ist es für Unternehmen möglich, festzulegen, in welcher Region, welchem Umkreis sowie welcher Stadt die Anzeige erscheinen soll. Ebenso kann eingestellt werden, zu welcher Uhrzeit eine Anzeige geschaltet wird und wann nicht.

 

Keyword-Recherche mit dem Keyword-Tool

Doch welche Keywords werden global oder lokal am meisten gesucht, welche davon korrelieren mit der Beschreibung des eigenen Produktes und sollten in der Kampagne mit AdWords genutzt werden? Aufschluss hierüber gibt das Keyword-Tool von AdWords. Bei der Keyword-Recherche können mit dem angebotenen Produkt oder der Dienstleistung verwandte Keywords eingegeben und herausgefunden werden, welche von Nutzern verwendete Keywords damit korrelieren. Neben der Liste finden sich auch noch Statistiken, in welchen angezeigt wird, wie häufig das jeweilige Keyword zur Suche verwendet wird und wie hoch der Wettbewerb um diesen Begriff ist. Je nach der Einstellung, ob global oder lokal nach dem Keyword gesucht wird, ergeben sich so unterschiedliche Werte für die einzelnen Ergebnisse, was in der Strategie der einzelnen Unternehmen berücksichtigt werden sollte. Wie bereits erwähnt, ist es unnötig, dass der Bäcker um die Ecke eine globale Keywordanalyse durchführt, um Erfolg zu haben. Im Gegenteil: Diese Strategie wird sich als falsch erweisen. Bei einer lokalen Analyse ist er jedoch auf der sicheren Seite und erhält einen guten Überblick, mit welchen Keywords er seine Brötchen optimal an den Mann oder die Frau bringt.


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