Performance Autor: Verena 15.09.2023

Snippets: Was steckt hinter den Mini-Inhaltsangaben?

In Online-Marketing gehören Snippets schon unlängst zum goldenen Standard, wenn es darum geht, mehr Aufmerksamkeit und Interesse innerhalb der Suchergebnisse (SERPs) zu erzielen. Die Mini-Inhaltsangaben spielen eine zentrale Rolle bei der Customer Journey und der User-Experience. Sie sind wie das rote X auf einer Schatzkarte, das neugierig macht und den Betrachter erst dazu animiert, das Abenteuer zu beginnen. Ihre Gestaltung und Implementierung kann den Unterschied zwischen einer hohen Klickrate in den Suchergebnissen und einem geringen Traffic machen.

Während die Bedeutung von Snippets in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) unbestritten ist, erfordert ihre effektive Nutzung sowohl technisches Verständnis als auch ein Gespür für relevante Inhalte. In diesem Beitrag nehmen wir dich mit in die Welt der Snippets, verraten dir als SEO-Agentur mit Expertise, was diese genau sind, welche Vorteile sie haben und wie du diese erstellst.

Was sind Snippets?

Übersetzt bedeutet Snippet „Schnipsel“, was bereits darauf hindeutet, worum es sich dabei handelt. Snippets sind kurze Ausschnitte oder Fragmente von Inhalten, die in Suchmaschinen angezeigt werden, um dem Benutzer eine Vorschau auf den Inhalt einer Webseite zu geben. Sie bestehen in der Regel aus einem Titel, einer URL und einer kurzen Beschreibung des Inhalts der Seite. Snippets sollen dem Benutzer helfen, zu entscheiden, ob der angezeigte Link relevant für seine Suchanfrage ist.

Woraus bestehen Snippets?

Snippets bestehen aus mehreren Teilen, die wichtig sind, um dem Nutzer einen guten Überblick über den Inhalt einer Webseite zu geben. Ein Standard-Snippet setzt sich aus den folgenden Meta-Tags Bausteinen zusammen:

URL (Webadresse):

Unter dem Namen des Unternehmens oder der Marke befindet sich die Webadresse der Seite.

Titel-Tag (Title):

Der Titel sollte den Hauptinhalt der Seite präzise widerspiegeln und ist innerhalb der Suchergebnisse klickbar. Er besteht aus minimal 47 und maximal 55 Zeichen inklusive Leerzeichen, damit er vollständig in den SERPs angezeigt wird und hebt sich durch seine blaue Farbe vom Rest ab.

Beschreibung (Meta-Description):

Unter dem Titel-Tag steht ein kurzer Absatz oder einige Sätze, die den Inhalt der Seite kurz und prägnant zusammenfassen. Eine Meta-Description besteht aus minimal 147 und maximal 155 Zeichen inklusive Leerzeichen.

Neben den Standard-Snippets gibt es auch noch die sogenannten „Rich Snippets“, die in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen haben. Sie enthalten erweiterte Informationen, die sowohl wichtig für den User als auch für die Klickrate sind.

Bei Rich Snippets kann sich der Inhalt um folgende Komponenten erweitern:

Bewertungen und Sterne

Preis

Bild oder Thumbnail

Veranstaltungsdaten

bei Rezepten: Kalorien pro Portion

Worauf musst du bei Snippets achten?

Was in der Praxis oft übersehen wird – Snippets sind sozusagen der Türöffner für einen hohen Traffic auf deiner Seite. Es wird häufig viel Zeit in das Schreiben von Blogartikeln und Co., aber nur ein Bruchteil in die Erstellung der Meta-Daten, investiert. Doch erst durch ein ansprechendes Snippet können Suchende überhaupt die Relevanz der Seite in Hinblick auf ihre Suchanfrage einschätzen. Sie sind damit eines der wohl wichtigsten Tools, wenn es um Zielgruppenansprache, Klickrate und Conversion geht.

Achte daher beim Erstellen auf folgende Punkte:

Relevanz und Genauigkeit: Die Meta-Daten sollten den Inhalt deiner Seite genau widerspiegeln. Irreführende und verfälschte Inhalte erhöhen die Absprungrate und stellen die Glaubwürdigkeit deiner Seite und damit auch deines Unternehmens infrage.

Länge: Suchmaschinen haben spezifische Längenbeschränkungen für Meta-Titel und Meta-Description. Ein Meta-Titel sollte zwischen 47 und 55 Zeichen inklusive Leerzeichen und eine Meta-Description zwischen 147 und 155 Zeichen inklusive Leerzeichen lang sein.

Einzigartigkeit: Jede Seite deiner Website sollte einen einzigartigen Meta-Titel und eine indiviudelle Meta-Beschreibung haben, um einerseits Duplicate Content zu vermeiden und andererseits jede Seite klar zu definieren.

Keywords: Integriere relevante Keywords in deine Meta-Daten, aber vermeide „Keyword-Stuffing“. Die Keywords sollten natürlich einfließen und im Kontext relevant sein.

Call-to-Action: Oftmals erhöht eine konkrete Handlungsaufforderung in der Meta-Beschreibung die Klickrate (CTR). Zum Beispiel: „Jetzt mehr erfahren!“ oder „Hier klicken!“

Sonderzeichen testen: Es gibt einige Sonderzeichen, die in den Suchergebnissen nicht korrekt angezeigt werden. Es ist ratsam, sie zu vermeiden oder zu mindestens vorab zu testen. Was sich hingegen sehr gut integrieren lässt, sind Emojis.

Aktualität: Wenn sich der Inhalt einer Seite ändert, sollten auch die Meta-Daten aktualisiert werden.

Qualität: Achte auf einen genau formulierten und fehlerfreien Meta-Text, der professionell und anspruchsvoll klingt.

Mobile Optimierung: Da immer mehr Suchanfragen von mobilen Geräten aus gestartet werden, solltest du sicherstellen, dass deine Meta-Daten auch auf kleineren Bildschirmen gut lesbar sind.

Vermeiden von automatischer Generierung: Einige Content-Management-Systeme generieren automatisch Meta-Daten. Es ist jedoch immer besser, sie manuell zu erstellen, um sicherzustellen, dass sie zu deinen Inhalten passen und relevant sind.

Was bringen Snippets?

Snippets haben, wie bereits erwähnt, das Ziel dem Suchenden eine kurze Zusammenfassung oder Vorschau des Inhalts einer Webseite direkt in den Suchergebnissen zu präsentieren. Ein gut gestaltetes Snippet, das den Mehrwert der Seite hervorhebt setzt sich von den anderen Suchergebnissen gekonnt ab. Ein genaues und relevantes Snippet erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der User auf deine Seite klickt, was deine Klickrate erhöht. Je mehr Traffic du generierst, desto höher steigt natürlich auch die Chance der Conversion.

Wer heute eine Suchanfrage startet, hat selten Zeit, sich durch die vielen Ergebnisseiten zu klicken. Daher dienen Snippets insbesondere der schnellen Beurteilung, ob die Seite relevant für die Suchanfrage ist. Das spart nicht nur Zeit, sondern reduziert das Risiko von irrelevantem Content.

Gut gestaltete und aussagekräftige Snippets sorgen für Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Die Informationen dienen einer schnelleren und gezielteren Entscheidungsfindung und können dir helfen, sich von deinen Konkurrenten in den Suchergebnissen abzuheben.

Ein letzter, aber sehr bedeutsamer Punkt: Snippets helfen den Crawlern der Suchmaschine, ein besseres Verständnis über den Inhalt deiner Seite zu bekommen. Und je besser diese den Content und die Relevanz verstehen, umso höher landest du in den SERPs.

Was genau sind Rich Snippets?

In den letzten Jahren hat Google die sogenannten „Rich Snippets“ eingeführt, die zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise, Verfasser oder Veranstaltungsdaten direkt in den Suchergebnissen anzeigen.

Bei Rich Snippets handelt es sich also um ein erweitertes Standard-Snippet, das Informationen enthält, um dem Benutzer noch vor dem Klick einen noch tieferen, ersten Einblick in den Inhalt der Webseite zu geben. Mit einem Rich Snippet erhöhst du nochmals den Mehrwert für User. Sie werden in der Regel durch die strukturierten Daten erzeugt, die in den HTML-Code einer Webseite eingebettet sind. Diese strukturierten Daten helfen Suchmaschinen, den Inhalt der Seite besser zu verstehen und relevante Zusatzinformationen in den Suchergebnissen anzuzeigen.

Einige Beispiele eines Rich Snippets sind:

Produktbewertungen: Sternebewertungen, Preise und Verfügbarkeit eines Produkts.

Rezepte: Bilder des Gerichts, Zubereitungszeit, Kalorien und Bewertungen.

Veranstaltungen: Datum, Ort und Preis von Veranstaltungen.

Personen: Informationen wie der Beruf, der Arbeitgeber und Kontaktdaten.

Unternehmen und Organisationen: Kontaktinformationen, Logo und Kundenbewertungen.

Musik und Filme: Bewertungen, Veröffentlichungsdaten und andere relevante Informationen.

Artikel: Veröffentlichungsdatum, Autor und Inhaltszusammenfassung.

Aber Achtung: Auch wenn du deine Daten strukturiert angelegt hast, ist das keine Garantie dafür, dass Rich Snippets in den Suchergebnissen angezeigt werden. Es liegt im Ermessen der Suchmaschine, ob und wie sie diese Daten verwenden.

Was sind Featured Snippets?

Featured Snippets sind spezielle Boxen, die ganz oben in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden und direkte Antworten auf die Google Suche der Benutzer liefern. Sie sind dazu gedacht, den Nutzern schnell und einfach Antworten auf ihre Fragen zu liefern, ohne dass sie auf ein Suchergebnis klicken müssen. Featured Snippets werden oft als „Position 0“ bezeichnet, da sie über den traditionellen organischen Suchergebnissen stehen. Sie bieten klare, prägnante Antworten auf spezifische Fragen der Benutzer. Neben der Hauptantwort können sie auch zusätzliche relevante Informationen, Bilder oder Links enthalten. Jedes Featured Snippet enthält einen Link zur Quellseite, den Seitentitel und die URL. Es gibt zudem verschiedene Formate von Featured Snippets wie Paragrafen, Listen, Tabellen, Videos und Diagramme und Grafiken.

Auch für Featured Snippet muss der Inhalt einer Webseite klar strukturiert sein und darüber hinaus direkte Antworten auf häufig gestellte Fragen bieten.

Warum Snippets optimieren?

Ein effizient gestaltetes Snippet zielt darauf ab, die Anzahl der Klicks zu steigern. Während der Meta-Titel zur Ansprache potenzieller Nutzer dient, trägt er ebenfalls maßgeblich zum Seitenranking bei und sollte im Rahmen der SEO-Strategie das Hauptkeyword beinhalten. Google zufolge beeinflusst die Meta-Beschreibung nicht direkt den Suchalgorithmus, jedoch zweifellos den Leser. Ein treffender Kurztext fesselt, schafft Glaubwürdigkeit und suggeriert, dass die Suchanfrage durch das Anklicken der Seite erfüllt wird. Oft erreicht man dies durch eine Mischung aus speziellen Zeichen, einem klaren Handlungsaufruf und relevanten Schlüsselinformationen. Idealerweise sollte die Webseite die Erwartungen der Besucher übertreffen, um eine niedrige Absprungrate zu gewährleisten.

Ein sorgfältig gestaltetes Snippet führt dazu, dass ein höherer Anteil an Nutzern auf die Suchresultate klickt, was wiederum die CTR verbessert und der Suchmaschine signalisiert, dass die Seite für das gegebene Keyword von Bedeutung ist.

Wie legt man Snippets an?

Das Standard-Snippet beeinflusst du aktiv über die Gestaltung der Meta-Daten bzw. Meta-Tags. Willst du mit deiner Seite für Featured Snippets gelistet werden, musst du strategischer vorgehen, da Featured Snippets und auch Rich Snippets von Google selbst generiert werden. Wie das gelingt?

Identifiziere häufig gestellte Fragen oder gängige Suchanfragen in deiner Branche oder deinem Fachgebiet. Tools wie AnswerThePublic oder auch Googles „People also ask“-Box können hierbei hilfreich sein.

Strukturiere deinen Inhalt so, dass er leicht verständlich und scanbar ist. Verwende Überschriften, Listen, Tabellen und kurze Absätze. Stelle die Fragen in den Überschriften (z. B. H2) und beantworte diese direkt darunter in einem klaren und prägnanten Absatz.

Integriere Schema-Markup in deinen Inhalt, um Suchmaschinen zusätzliche Kontextinformationen an die Hand zu geben. Obwohl dies nicht immer für Featured Snippets erforderlich ist, kann es die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass dein Inhalt als Rich Snippet angezeigt wird.

Da immer mehr Nutzer die Sprachsuche verwenden, solltest du Inhalte in einem natürlichen, kommunikationsfreundlichen Ton verfassen. Dies erhöht die Chance, dass dein Inhalt als Antwort auf Sprachsuchanfragen ausgewählt wird.

Stelle sicher, dass dein Inhalt aktuell, genau und vertrauenswürdig ist. Suchmaschinen bevorzugen frische Inhalte, die den Zahn der Zeit treffen und von hoher Qualität sind.

Wenn dein Snippet Bilder enthält, solltest du nur qualitätsvolle Bilder verwenden, damit diese den Inhalt professionell repräsentieren. Dies kann besonders wichtig für Rezepte, Produkte oder Anleitungen sein.

Zum Tracken kannst du Tools wie die Google Search Console nutzen, um zu sehen, wie oft dein Snippet geklickt wird und wie sich dies auf den Traffic Ihrer Website auswirkt.

Auch wenn du alle Best Practices befolgst, gibt es keine Garantie, dass dein Inhalt als Featured oder Rich Snippet ausgewählt wird. Es kann auch eine Weile dauern, bis du Ergebnisse siehst.