Mit SEO Optimierung mehr Traffic generieren

Es gibt viele Gründe, weshalb eine SEO Optimierung auch für Ihr Unternehmen goldwert sein kann. Wir wollen Ihnen allerdings die drei entscheidenden Gründe nennen, wieso eine SEO Optimierung so wichtig ist. Hauptsächlich ist die Anzahl der Nutzer, die auf Ihrer Webseite sind, durch die organischen neuen Nutzer bedingt. Was bedeutet, dass Google, Bing und viele andere Suchmaschinen sehr bedeutend zur Gewinnung neuer Nutzer sind. Die Neukunden kosten Sie noch nicht einmal Werbegeld, anders als bezahlte Platzierungen in den Suchmaschinen. Durch eine starke Positionierung in den Suchmaschinen, was durch SEO Optimierung vorangetrieben werden kann, holen Sie Ihre potenziellen Kunden in der ersten Phase ihrer Customer Journey ab.

Das Hauptziel von SEO Optimierung ist es, mit seiner Webseite möglichst weit vorne in den organischen Suchergebnissen zu landen. Vor allem sollten die Webseiten in den Google-Suchergebnissen möglichst gut platziert sein, doch auch in den Top Rankingpositionen bei den anderen Suchmaschinen zu finden sein. Eine erfolgreiche SEO Optimierung verfolgt vor allem das Ziel, bei den Nutzern relevante Suchbegriffe mit den relevanten Seiten auf den besten Rankingpositionen in allen Suchmaschinen zu sein. Dabei sollten Sie unbedingt darauf achten, dass auch die Darstellung der in den Suchmaschinen erscheinenden Vorschau die Nutzer zu einem Klick auf Ihre Webseite motiviert. Die Darstellung des in den Suchmaschinen erscheinenden Suchergebnisses nennt man im Übrigen auch Snippets. Dementsprechend sollte die Erwartung des Nutzers in Bezug inhaltlicher Übereinstimmung zwischen dem Suchbegriff des Snippets und dem Inhalt der Webseite erfüllt werden.

Schließlich soll der Nutzer auf der Webseite bleiben und nicht direkt wieder zu den Suchergebnissen der Suchmaschine zurückspringen. Das übergeordnete Ziel von SEO Optimierung ist also, mehr Nutzer über die organische Suche der Suchmaschinen auf Ihre Webseite zu bringen. Also auch die Ergebnisse in den Suchergebnissen so zu gestalten, dass die eigene Webseite möglichst weit oben in den Suchergebnissen steht und die beste Click Through Rate hat. Damit Sie das Ziel erreichen, müssen Sie jedoch erst einmal die KPIs ermitteln. KPI steht für Key Performance Indicator. KPIs werden als Kennzahlen bezeichnet, die sich auf den Erfolg, die Leistung oder Auslastung des Betriebs beziehen. Damit mehr Nutzer über die organische Suche auf Ihre Webseite gelangen, sollte also zunächst der Wert der KPIs ermittelt werden, um diese dann über gezielte SEO Optimierung zu verbessern.

Der inhaltliche Aspekt bezieht sich dabei auf die Inhalte der Seiten, die Überschriftenstruktur und Optimierungen auf Textbasis, die Meta-Daten, die allgemeine Seitenarchitektur, die Verwendung von Medien wie Bilder und Videos und die internen Verlinkungen. Die technische SEO Optimierung bezieht sich hingegen auf das Nutzererlebnis, die sogenannte User Experience. Somit befasst sich dieser Teil mit der Optimierung der Ladegeschwindigkeit, der Optimierung der mobilen Endgeräte sowie dem Crawling und dem Indexing Ihrer Webseiten durch die Suchmaschinen Crawler. Doch die technische SEO Optimierung umfasst auch die Auszeichnung strukturierter Daten, die Internationalisierung und Sprachsuche. All diese Maßnahmen zur SEO Optimierung fließen unterschiedlich stark in die Bewertung der Relevanz einer Webseite durch Suchmaschinen ein. Beide Bereiche, also Onpage-SEO und Offpage-SEO, gehen dabei Hand in Hand und sorgen für bessere Rankings auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen.

Ein wichtiges KPI ist ebenso die Analyse, welche Rankingpositionen Ihre wichtigsten Keywords belegen. Dabei können Sie selbst festlegen, in welchem Rahmen Sie Ihre Keywords analysieren. Eine Möglichkeit wäre, sich auf die 20 besten Keywords zu fokussieren und diese dann in der folgenden SEO Optimierung zu berücksichtigen. Außerdem können Sie diese Analyse erweitern und die 30, 40 oder 50 besten Keywords beobachten. Die Ergebnisse dieser Analysen verwenden Sie im Anschluss für Ihre Onpage- und Offpage-Optimierung. Da die Suchmaschinen die Geschwindigkeit der Webseite als Rankingfaktor mit einbeziehen, sollten Sie sich ebenso um die PageSpeed Ihrer Webseite Gedanken machen. Schließlich reagieren die Nutzer, die auf Ihre Webseite gelangen, auf eine schlechte Ladegeschwindigkeit meist sehr ähnlich. Sie verlassen die Webseite und suchen in den Suchergebnissen nach einer Alternative, die besser und vor allem schneller lädt.

Eine SEO Optimierung läuft immer individuell. Allerdings sollte immer ein klares Schema berücksichtigt werden: Die Analyse, Planung, Durchführung, das Monitoring und das Controlling. Durch die Analyse werden Potenziale und Probleme ermittelt, die für das Ranking äußerst wichtig sind. Während in der Planungsphase alle Aktionen ausführlich besprochen werden, die im Rahmen der SEO Optimierung stattfinden sollen, erfolgt die Durchführung exakt nach Plan. Dieser Plan sollte für alle Beteiligten stets einsehbar sein. Da sich allerdings das Internet und der Markt stetig ändern, kann die SEO Optimierung nie komplett abgeschlossen werden. Durch das Monitoring und das Controlling bleibt Ihre Webseite immer aktuell.

Eine SEO Optimierung bringt je nach Umfang unterschiedlich viel Zeit in Anspruch. Die technische Anpassung, der Content und viele weitere Vorhaben müssen mit Sorgfalt erledigt und eingepflegt werden. Auch wenn Sie sich dafür entscheiden, einen Dienstleister mit der SEO Optimierung zu beauftragen, dann sollte für Sie stets zu erkennen sein, wie lange die einzelnen Schritte ungefähr dauern, wie der aktuelle Status ist. Natürlich ist Ihre Arbeit genauso wichtig, wie lange die Optimierung Ihrer Webseite dauert. Wie lange es dauert, bis Sie die ersten Ergebnisse sehen, kann ebenso nicht genau gesagt werden. In der Regel sollten die ersten Ergebnisse allerdings innerhalb von drei bis sechs Wochen zu sehen sein.

SEO Optimierung kann auch nachhaltig sein. Das bedeutet, eine SEO Optimierung so durchzuführen, dass diese auf lange Sicht Erfolg verspricht. Zwar ist es möglich, mit einigen Maßnahmen in kürzester Zeit Erfolge zu sehen, allerdings halten diese nicht lange an. Aus diesem Grund verfolgen viele Unternehmen eine nachhaltige SEO Optimierung. Mit einer nachhaltigen SEO Optimierung können Sie Ihre Webseite so aufstellen, dass sie über einen langen Zeitraum bei Google oder einer anderen Suchmaschine ein gutes Ranking erzielt. Nachhaltige Maßnahmen sind zum Beispiel ein qualitativ hochwertiger Backlinkaufbau, eine gründliche Strukturierung und guter Content mit Mehrwert. Mit einer ständigen Kontrolle sorgen Sie dafür, dass das erzielte Ranking dauerhaft bestehen bleibt.

Natürlich können Sie die SEO Optimierung auch selbst durchführen, doch dafür brauchen Sie vor allem jede Menge Zeit und ein fundiertes Fachwissen. Wenn Sie allerdings lediglich Basiswissen besitzen, kann die Durchführung der SEO Optimierung schwerwiegende Folgen haben. Lassen Sie sich diesbezüglich von einem Profi beraten, ob Sie die SEO Optimierung tatsächlich alleine durchführen können. Sie können sich jedoch jederzeit schulen lassen. Wie wäre es mit einem Seminar? Das eigene Wissen zu erweitern ist eine gute Möglichkeit, die SEO Optimierung voranzutreiben.

SEM, SEO und SEA sind Akronyme, die im digitalen Marketing benutzt werden. Der Oberbegriff SEM steht für Search Engine Marketing und umfasst alle Marketingaktivitäten wie SEA und SEO. SEA bedeutet Search Engine Advertising und umfasst sich mit bezahlten Anzeigen, die in den Suchergebnissen der Suchmaschinen angezeigt werden. In der Suchmaschine Google werden die Anzeigen oben und unten in den Suchergebnissen eingeblendet. Die bezahlten Anzeigen werden auch mit dem Begriff Anzeige gekennzeichnet, um sie von den anderen Suchergebnissen zu unterscheiden. Die Anzeigen werden entweder nebeneinander oder nacheinander eingeblendet. Über die Plattform Google Ads können Sie die bezahlten Anzeigen freischalten, um sie in den Suchergebnissen anzeigen zu lassen.

Der Prozess der Erstellung ist allerdings recht einfach. Dazu müssen Sie bei der SEO Optimierung lediglich ein Keyword auswählen. Die Anzeige wird den Nutzern in dem Moment angezeigt, wenn sie das von Ihnen ausgewählte Keyword in die Suchanfrage eingeben. Doch auch Suchanfragen, die in enger Beziehung zu Ihrem Keyword stehen, lassen die bezahlte Anzeige aufblenden. Wenn Sie ein Keyword ausgewählt haben, müssen Sie einen Anzeigentext erstellen und die Zielseite auswählen, die von den Nutzern angeklickt werden soll. Danach wählen Sie ein Budget aus und ein Gebot, welches den maximalen Betrag darstellt, den Sie bereit sind, für einen Klick zu zahlen. Sie zahlen übrigens nur, wenn die Nutzer auf Ihre Anzeige klicken. Sie bezahlen nicht, wenn die Anzeige einem Nutzer nur angezeigt wird.

Werden mehrere Anzeigen zum selben Keyword geschaltet, findet eine Auktion statt, bei der entschieden wird, welche bezahlte Anzeige an erster Stelle steht. Eine Reihe von Faktoren bestimmen die Position der bezahlten Anzeige. Zudem wird die Position auch von Ihrem Gebot sowie der Qualität des Anzeigentextes und der Zielseite beeinflusst.

SEO steht hingegen für Search Engine Optimization. Die SEO Optimierung umfasst alle Marketingaktivitäten, deren Ziel es ist, die Position der Webseite in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine zu verbessern. Organische Suchergebnisse kommen zum Beispiel in den Google Suchergebnissen vor und sind nicht als Anzeige gekennzeichnet. Ob ihre Webseite sehr weit oben in den Suchergebnissen steht, hängt von vielen Faktoren ab. Diese Faktoren werden auch als Ranking-Faktoren bezeichnet. Obwohl Google noch nie offiziell die Faktoren, die der Google Algorithmus für das Ranking von Webseiten benutzt, veröffentlicht hat, sind einige mittlerweile bekannt. Zu den Faktoren gehören die Qualität und der Nutzen der Inhalte, die Geschwindigkeit der Webseite, die Benutzerfreundlichkeit, die Struktur der Webseite, die Relevanz von Keywords und die Backlinks. Klickt ein Besucher auf ein organisches Suchergebnis, bezahlen die Webseiten-Inhaber nicht. Schließlich müssen die Webseitenbetreiber lediglich für eine bezahlte Anzeige bezahlen. Aus diesem Grund ist es üblich, die SEO Optimierung mit kostenlosem Online-Traffic zu assoziieren.

Für die SEO Optimierung können ein paar nützliche Tools verwendet werden. Die verschiedenen Tools verfolgen unterschiedliche Ziele. Während manche Tools nur im Bereich der SEO Optimierung helfen, sind andere Tools echte Alleskönner. Falls Sie bereits ein SEO-Profi sind, sollten Sie sich das Tool Ahrefs ein wenig genauer anschauen. Ein Tool, welches einen großen Backlink-Index hat. Es eignet sich hervorragend für die Keyword-Recherche und bietet eine ausführliche Wettbewerber-Analyse. Allerdings ist dieses Tool etwas kostenintensiv, denn die Preise beginnen bei 99 US-Dollar pro Monat. Die Google Search Console ist ein Muss für alle Webseitenbetreiber. Dieses Tool wurde von Google selbst erstellt. Es hilft bei der SEO Optimierung.

Die Google Search Console für die SEO Optimierung beinhaltet die PageSpeed Insights und Google Analytics. Den PageSpeed Insights können Sie Vorschläge für eine bessere Ladezeit Ihrer Webseite entnehmen. Google Analytics zeigt Ihnen hingegen, wie sich die Nutzer auf Ihrer Webseite verhalten. Ein Tool, welches sich jeder Webseitenbetreiber genauer anschauen sollte. Die Registrierung ist übrigens kostenlos. Nach der Registrierung bekommen Sie von Google Informationen, wenn es Probleme beim Crawlen Ihrer Webseite gibt. Auch wird Ihnen mitgeteilt, wenn Ihre Webseite nicht genügend für mobile Endgeräte optimiert wurde und über welche Keywords die Nutzer auf Ihre Webseite gekommen sind.

Das Tool HubSpot ist eine All-in-One-Lösung für Anfänger und Fortgeschrittene. HubSpot bietet nämlich viele verschiedene Features an, die zur SEO Optimierung beitragen. Dieses Tool bezieht sich vor allem auf den Content. Sie bekommen also bereits beim Verfassen Ihrer Beiträge und beim Erstellen Ihrer Webseiten und Landingpages wertvolle Tipps und Empfehlungen. Dadurch sparen Sie sehr viel Zeit, indem Sie direkt Inhalte erstellen, die zur SEO Optimierung beitragen. Darüber hinaus werden Sie vom Content-Strategie-Tool unterstützt, Ihre Inhalte nach Themen zu sortieren und online sichtbarer zu werden. Google und auch andere Suchmaschinen bevorzugen schließlich Content, der klar nach Themengebieten unterteilt wurde.

Über die Analyse Ihrer Webseite haben wir Ihnen bereits einiges erzählt. Die Analyse stellt nämlich das Fundament jeder SEO Optimierung. Schließlich müssen wir erst feststellen, worin genau die SEO Optimierung bestehen soll. Fehlen die richtigen Keywords? Müssen mehr Backlinks erstellt werden? Jede Webseite ist anders und auch Ihre Ziele sind ganz individuell. Aus diesem Grund gibt es auch keine genaue Anleitung, wie man Suchmaschinen wie Google eine Webseite schmackhaft machen kann.

Wir Menschen sind keine Suchmaschinen. Aus diesem Grund verlassen wir uns auf der Suche nach Inhalten, Produkten und Dienstleistungen nicht auf eine reine Datenanalyse. Menschen lassen sich beim Surfen im Internet eher von ihren Gefühlen leiten. Vermutlich kennen Sie das aus eigener Erfahrung. Sie betrachten eine Webseite und haben das komische Gefühl, dass etwas nicht stimmt. Nicht das Design oder die Inhalte schrecken Sie ab. Sie können es nicht genau benennen, aber Sie wissen, dass etwas fehlt. In den meisten Fällen ist es die Persönlichkeit und die Authentizität, die Ihnen fehlt. Doch wie schaffen Sie es, im Rahmen einer SEO Optimierung diese beiden Faktoren zu ermitteln?

Persönlichkeit und Authentizität kann eine Webseite nur ausstrahlen, wenn ein schlüssiges Grundkonzept besteht. Außerdem sollten Sie im Aufbau von Social Media Kontakten und Backlinks möglichst organisch bleiben. Googles Algorithmen und Crawler wollen immer auch herausfinden, ob es sich bei einer Webseite um einen authentischen Internetauftritt zu einem bestimmten Thema handelt. Allerdings kommen nicht nur Crawler zum Einsatz, auch echte Menschen werden eingesetzt, um darüber zu urteilen, ob eine Webseite für die Nutzer Mehrwert bietet. Wenn Sie Ihre Kontakte und Backlinks kaufen, werden Sie schnell dabei ertappt. Sollten Sie Ihre Webseite so aufbauen, dass sie rein funktional und für Menschen völlig ungeeignet ist, werden Sie zudem schnell abgestraft und verlieren effektiv an Sichtbarkeit. Vielmehr sollten Sie Ihre Webseite mit Blick auf Ihre Nutzer optimieren. Bleiben Sie sich und Ihrem Thema treu, ansonsten bewirkt die SEO Optimierung genau das Gegenteil.

Leider gibt es zu viele Anbieter, die sogenannte SEO-Wunder-Tipps anbieten. Vermeiden Sie diese Wunder-Tipps, damit Sie nicht das überschatten, worum es auf Ihrer Webseite wirklich geht. Die sogenannten Black-Hat-Techniken sind seit dem Jahr 2019 Gift für die SEO Optimierung. Zwar bringen sie am Anfang einen vermeintlichen Schub guter Platzierungen, auf lange Sicht führen diese Praktiken jedoch eher zu Abstrafungen durch die Suchmaschinen. Versuchen Sie Spam zu vermeiden. Setzen Sie auf gute Inhalte und knüpfen Sie eher qualitativ hochwertige Social Media Kontakte. Denn nur mit seriösen Maßnahmen zur SEO Optimierung können Sie langfristig positive Erfolge verzeichnen und jede Menge Ärger vermeiden.

Neben den zahlreichen technischen Aspekten ist und bleibt Content einer der wichtigsten Punkte in Sachen SEO Optimierung für Webseiten. Das liegt nicht nur daran, dass Textinhalte für Crawler besonders leicht zu erfassen sind, sondern auch daran, dass der Content für Nutzer das Herzstück einer Webseite darstellt. An gut oder schlecht geschriebenen Texten orientieren wir uns, ob wir unsere Zeit auf dieser Webseite verbringen oder eben nicht. Ohne guten Content hat Ihre SEO Optimierung also keine Chance auf Erfolg. Deshalb sollten wir uns die Frage stellen, woran man guten Content erkennt. Was ist guter Content für eine SEO Optimierung?

In erster Linie sollte guter Content Mehrwert für den Nutzer bieten, denn dieser ist für die SEO Optimierung enorm wichtig. Wenn Sie einen Text lesen, wünschen Sie sich davon schließlich Informationen. Ein Text, der nur existiert, um SEO-Keywords zu generieren, ist für Leser und Nutzer nicht interessant. Außerdem werden Inhalte ohne Mehrwert von Google sofort erkannt und das beschert Ihnen ein schlechtes Ranking in den Suchergebnissen. Außerdem erkennt man guten Content daran, dass er einzigartig ist. Denn auch doppelte Inhalte werden von Google direkt wahrgenommen und abgestraft. Doppelte Inhalte bieten den Nutzern nämlich auch keinen Mehrwert. Das gilt allerdings nicht nur für Texte, sondern auch für Meta-Tags.

Da Ihre Webseite einen ganz bestimmten Zweck verfolgt, haben Sie auch eine ganz bestimmte Zielgruppe. Beachten Sie also Ihre Zielgruppe und das entsprechende Suchvolumen Ihres Angebots, wenn Sie Ihren Content oder die Strukturen erstellen. Wenn Sie herausfinden wollen, was sich Ihre Zielgruppe wünscht, sollten Sie sämtliche Foren und Social-Media-Kanäle im Auge behalten. Mit dem richtigen Social Media Marketing können Sie übrigens auch einen direkten Kontakt zu Ihrer Zielgruppe herstellen. Durch den direkten Kontakt werden Sie Ihre Zielgruppe besser verstehen und wissen, was Ihre Kunden sich wünschen.