Google Display Ads 🥇 - TOP Erfolg durch Displaynetzwerk
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GOOGLE DISPLAY ADS: GEZIELT AUF PARTNERSEITEN WERBEN

Google ist nicht nur ein Riese in Sachen Internet-Suche. Der Big Player bietet inzwischen auch zahlreiche Werbemöglichkeiten an. So kannst du etwa direkt auf der Ergebnisseite der Suchmaschine Anzeigen schalten, wenn User ein bestimmtes Keyword eingeben. Doch es gibt auch weitere Optionen. Sehr beliebt sind vor allem Google Display Ads. Das sind Anzeigen, die auf Partnerseiten von Google angezeigt werden. Im Gegensatz zur klassischen Google-Werbung sind die Anzeigen also nicht auf den Seiten von Google zu sehen, sondern auf relevanten anderen Seiten. Im Folgenden verraten wir dir die Bedeutung, die Vorteile und Nachteile sowie den Nutzen der Google Display Ads.

Mit Google Display erreichst du ein breiteres Publikum, als es mit klassischen Google-Anzeigen möglich ist. Weil die Anzeigen auf relevanten Partnerseiten platziert werden, gibt es eine höhere Chance, dass sie von deiner Zielgruppe gesehen werden. Du erreichst also gezielt Personen, die sich für dein Produkt oder deine Dienstleistung interessieren. Ein weiterer Vorteil von Google Display Ads: Du kannst sie visuell ansprechender gestalten als reine Textanzeigen. So können sie eine Kombination aus Text, Bildern und sogar Videos beinhalten. Damit gewinnst du garantiert die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe!

DAS STECKT HINTER DEN GOOGLE DISPLAY ADS

Mit Google-Display-Werbung werden mehr Internetnutzer an mehr Orten erreicht. Schließlich sind deine Anzeigen nicht auf eine Suchmaschine und die dort auftauchenden Ergebnisse beschränkt. Das ist ein wesentlicher Unterschied zur klassischen Google-Werbung, die Unternehmen ebenfalls als effektive Option betrachten. In der Google-Display-Werbung kannst du Text- und Bildelemente verwenden. Auf diese Weise erreichst du Nutzer beim Surfen auf anderen Webseiten oder bei YouTube sowie auf allen Endgeräten. YouTube-Marketing ist schließlich aufgrund der hohen Nutzerzahlen auch immer wichtiger.

Laut Statistiken sehen rund 90 Prozent aller Internet-Nutzer solche Anzeigen. Der Grund ist zum einen die umfangreiche Anzahl an Partner-Webseiten. Zum anderen spielt die starke Dominanz von Google auf dem Markt eine entscheidende Rolle. Daher ist auch zu erwarten, dass die Zahl der Partnerseiten in Zukunft weiter ansteigt. Dadurch kannst du noch mehr Nutzer erreichen und potenzielle Kunden ansprechen. Du interessierst dich für diese Form der Werbung und wünschst dir Unterstützung bei der Erstellung von Kampagnen? Wir von SUCHHELDEN freuen uns, dir als Partner zur Seite zu stehen. Unsere Experten stellen gerne Kampagnen zusammen, die wirklich etwas bewegen können. Wir sorgen dafür, dass deine Besucherzahlen und Klickraten rasant nach oben schnellen!

STARKE ERFOLGE DANK GOOGLE-DISPLAY-WERBUNG

Werbung über Google ist für viele Unternehmen interessant, weil sie eine höhere Sichtbarkeit und eine bessere Ansprache der Zielgruppe ermöglicht. Beim Google-Display-Netzwerk handelt es sich um eine Plattform für Online-Werbung, die zahlreiche Partnerseiten umfasst. Schon jetzt gehören rund 2 Millionen Webseiten zum Google-Display-Netzwerk. Allein diese Zahl macht klar, warum Google damit eine beliebte Möglichkeit der Werbung anbietet. Nicht jeder Internet-Nutzer verwendet bei jeder Gelegenheit Suchmaschinen. Denn ihre liebsten Webseiten kennen die User schon und müssen nicht danach suchen. Durch Google-Display-Werbung erreichst du auch solche Nutzer, die sonst nicht erreichbar wären.

Diese Art der Werbung ist besonders effizient. Denn die User erhalten Werbeanzeigen, die genau zu ihrem Interessengebiet passen. Dadurch ist eine hohe Relevanz gegeben. Die Einbindung von Videos, Bildern und Texten lässt sehr viel Kreativität zu. Das macht diese Form der Werbung so einzigartig. Zudem verbreitet sich die Werbung sehr schnell. Die unvermeidliche Folge ist eine hohe Reichweite. Google-Display-Werbung bietet zudem viele Funktionen für die Analyse. Dadurch kannst du deine Werbung gezielt optimieren. Dank dieser Funktionen erkennst du, wie deine Werbung aufgenommen wird und wie sich die Zielgruppe darauf einstellt. Analysen und Optimierungen sorgen dafür, dass deine Kampagne erfolgreich wird.

BEKANNT AUS*

Business-Punk
W-V
T3n
Horizont
Digital-Bash
SeoPresso
Quellenangaben

VORTEILE DER GOOGLE DISPLAY ADS GEZIELT ERKENNEN

Das Google-Display-Netzwerk hat eine Reihe von Vorteilen. Sie sorgen für die enorme Beliebtheit dieser Form der Werbung. Wichtig ist vor allem die sehr große Reichweite. Zahlreiche Webseiten stehen als Partner zur Verfügung, und das aktuell vorhandene Netzwerk wächst immer weiter. Dadurch hast du die Möglichkeit, mehr potenzielle Kunden zu erreichen und dadurch deinen Umsatz gezielt zu steigern.

Auch sind bei dieser Form der Werbung ohne Weiteres verschiedene Formate möglich. Das schränkt die Optionen nicht ein, sondern sorgt dafür, dass du Anzeigen schalten kannst, die exakt zu deinem Produkt oder deiner Marke passen. Außerdem musst du immer erst für die Werbeanzeige bezahlen, wenn jemand darauf klickt. Passiert dies nicht, dann entstehen für dich keine Kosten. Dein Werbebudget leidet also nicht.

Diese Option ist jedoch nicht sehr wahrscheinlich. Schließlich möchtest du deine Anzeigen mit Bedacht ausrichten und weißt genau, wen du damit ansprechen willst.

Zusätzlich werden Google-Display-Anzeigen auf verschiedenen Endgeräten ausgespielt. Das ist bei dieser Art der Werbung nicht selbstverständlich. Die Anzeigen sind also auf Smartphones und in Apps ebenso zu sehen wie im klassischen Webbrowser – um nur einige Beispiele zu nennen. Schließlich kann es passieren, dass die Zielgruppe Apps bevorzugt. Somit würde sie Anzeigen, die auf einer Webseite im Browser zu sehen sind, gar nicht zu Gesicht bekommen. Zu den Vorteilen der Google Display Ads gehört es ebenso, ständig Anpassung vornehmen zu können. Du musst also nicht warten, bis eine Kampagne beendet ist, um Erfolge zu erkennen oder Optimierungen vorzunehmen. Stattdessen ist das jederzeit möglich – auch während einer Kampagne.

GIBT ES AUCH NACHTEILE DER GOOGLE-DISPLAY-WERBUNG?

Kein Service und somit auch keine Werbeform bringt ausschließlich Vorteile mit sich. Das ist ganz normal. Doch welche Nachteile sind bei Google Display Ads zu erwarten, worauf solltest du dich einstellen, und welche Punkte kannst du ignorieren, da es nicht wichtig für den Erfolg ist? Tatsächlich lässt sich die Komplexität dieser Art von Werbung auch als Nachteil betrachten. Natürlich geht die Erstellung einer Kampagne mit genauen Erklärungen und Erläuterungen einher. Du kannst auch ohne weitere Unterstützung selbst eine Werbeanzeige erstellen und ausspielen lassen. Doch die Einrichtung, die perfekte Ausrichtung der Anzeige und natürlich die regelmäßige Analyse und Anpassung erfordern Zeit. All die Aufgaben können dich sogar richtig viel Zeit kosten, wenn du noch nicht die erforderlichen Kenntnisse hast. Die Expertise muss also vorhanden sein – oder recht mühsam angeeignet werden.

Die Werbeanzeigen über Google können nicht den Nachteil haben, dass sie nicht relevant oder profitabel wären. Fehlendes Wissen führt allerdings häufig dazu, dass Chancen nicht voll ausgeschöpft werden. Die vielleicht einfachste Lösung ist es dann, wenn du dir Unterstützung suchst und das Schalten der Werbeanzeigen auslagerst. Auf diese Weise laufen die Anzeigen nicht nur profitabler. Du musst auch nicht deine Zeit aufwenden, um alle Geheimnisse und Tools kennenzulernen. Denn die Komplexität von Google Ads ist einer der Gründe, warum viele Unternehmen die Möglichkeit nicht nutzen und andere Optionen für ihre Werbung bevorzugen.

DIE ERSTELLUNG EINER KAMPAGNE SCHRITT FÜR SCHRITT

Du interessierst dich grundsätzlich dafür, welche Schritte für die Google-Display-Werbung erforderlich sind? Dann erfährst du im Folgenden, wie eine Kampagne für deine Dienstleistung oder dein Unternehmen Schritt für Schritt erstellt wird. Dabei ist es wichtig, alle Schritte genau zu beachten und keinen Punkt auszulassen. Denn sonst wird die Anzeige eher nicht profitabel laufen. Solltest du dabei Unterstützung benötigen, oder sollte die Zeit nicht ausreichen, dass du dir selbst Gedanken über die Erstellung deiner Kampagne machst, dann unterstützen dich unsere Experten sehr gerne.

Schließlich kommt es bei einer profitablen und wirklich effektiven Werbung bei Google sehr stark auf Gestaltung und Ausrichtung an. Teilweise scheitern Kampagnen an der exakten Bestimmung der Zielgruppe. Dieser Schritt ist aber enorm wichtig, um das Budget nicht unnötig zu belasten und zufriedenstellende Ergebnisse zu erhalten. Auch eine genaue Festlegung der Ziele ist enorm wichtig. Denn nur so weißt du, wohin die Reise bei der Werbung gehen soll. Hier findest du wichtige Schritte, die du bei der Erstellung einer Google-Display-Anzeige beachten solltest, um wirklich erfolgreich zu werden.

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ZIELE FÜR DEN ERFOLG KENNEN

Vor dem Erstellen einer Anzeige bei Google Display ist es wichtig, die eigenen Ziele zu kennen. Denn nicht für jedes Ziel eignet sich diese Form der Werbung. Generell sind aber sehr gute Erfolge durch die breite Ansprache der Zielgruppe möglich. Bei folgenden Zielen bietet sich Google-Display-Werbung an:

  • Die Bekanntheit des Produkts oder der Dienstleistung soll gesteigert werden.
  • Es sollen mehr Leads generiert werden.
  • Die Aufmerksamkeit der Zielgruppe sowie potenzieller Kunden soll erreicht werden.
  • Der Umsatz soll erhöht werden.
  • Die Bekanntheit der Marke soll gesteigert werden.

Die Übersicht zeigt: Der Einsatz von Google Display Ads ist bei unterschiedlichen Zielen möglich und sinnvoll. Der Vorteil besteht darin, dass die Nutzer von zahlreichen Webseiten und Apps angesprochen werden. Dadurch ist eine passgenaue Ansprache möglich. Das ist bei klassischer Google-Werbung in der Suchmaschine nicht immer in diesem Maß gegeben. Welche Ziele verfolgst du, und was möchtest du erreichen? Von diesen Zielen hängt ab, wie du später das Budget planst und wie die Anzeige ausgerichtet sein soll.

ZIELGRUPPEN DIREKT ANSPRECHEN

Definition und Ansprache der Zielgruppe sind im Laufe der Zeit immer wichtiger geworden. Wenn du nicht weißt, an wen sich deine Produkte oder Dienstleistungen richten oder für wen sie geeignet sind, dann kannst du die potenziellen Käufer nicht ansprechen. Weißt du ganz genau, wer dein Produkt kaufen oder deine Dienstleistung buchen wird? Je genauer dir bewusst ist, wie Geschlecht, Alter und Bildungsstand deiner Zielgruppe aussehen, desto besser kannst du potenzielle Kunden erreichen.

Ein Beispiel ist der Verkauf von hochwertigen Handtaschen aus Leder mit speziellem Stoff, der von Hand gewebt wird. Bei diesem Produkt ist die Zielgruppe höchstwahrscheinlich weiblich, vermutlich jünger und nicht ganz arm. Falls auch ethische Werte vorhanden sind und eine entsprechende Produktion unterstützt wird, die den Preis nach oben treibt, dann muss auch ein dazu passendes Interesse vorhanden sein. Die Herausforderung ist somit schnell erkennbar: Es muss feststehen, an wen sich das Angebot richtet und wer sich von der Werbeanzeige angesprochen fühlen soll. Die Zielgruppenanalyse ist auch für die Erstellung von Webseiten und die Ansprache aller Kunden wichtig. Der falsche Ton mindert die Chancen auf Gewinne.

FILTER FÜR DIE EINGRENZUNG DER ZIELGRUPPE SETZEN

Bei der Erstellung einer Anzeige geht es nicht nur darum, die Zielgruppe zu kennen, sondern auch, sie zu erreichen. Daher bietet Google verschiedene Filter für die Eingrenzung an. Dadurch richtest du deine Google-Display-Anzeige so aus, dass sie zum Erfolg wird und nicht einfach unbeachtet weggeklickt wird. Folgende Möglichkeiten lassen sich einstellen:

  • Die Ausrichtung geschieht aufgrund des Webseiten-Inhalts. Durch die Eingabe passender Suchbegriff sucht das Netzwerk passende Webseiten aus und achtet auf die Relevanz.
  • Die Ausrichtung der Anzeigen wird durch die Placement-Funktion manuell vorgenommen.
  • Unpassende Webseiten und Inhalte lassen sich bewusst ausschließen.
  • Nutzer können in Interessenkategorien gesucht werden. Dadurch lässt sich die Anzeige gezielt ausspielen.
  • Demografische Merkmale, Region und Tageszeit lassen sich steuern, damit die Anzeige passgenau angezeigt wird.

Natürlich kann auch beeinflusst werden, wie oft eine Anzeige sichtbar ist oder ausgespielt wird. So besteht die Möglichkeit, bei einer Google-Display-Anzeige gezielt Webseiten, Inhalte und demografische Merkmale auszuwählen, die auf die Zielgruppe zutreffen. So hast du umfangreiche und passgenaue Optionen, die dabei unterstützen, gezielter zu arbeiten und bessere Ergebnisse zu erzielen.

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TOOLS ZUR ERSTELLUNG VON ANZEIGEN ENTDECKEN

Nicht nur für die Erstellung von Anzeigen bei Google Display Ads gibt es verschiedene Tools. Auch für die Festlegung von Geboten und die Überprüfung der Kampagne sind Tools vorhanden. Du kannst in deinem Google Ads Account verschiedene Kampagnen erstellen und im Anschluss überprüfen, wie sie gelaufen ist. Du kannst auch während der Laufzeit einer Kampagne Anpassungen vornehmen. So kannst du bei falschen Entwicklungen schnell reagieren. Andernfalls besteht die Gefahr, dass du deine Ziele nicht erreichst oder zu viel Geld in die Werbung steckst.

Kennzahlen beachten, die Kampagnen regelmäßig optimieren und prüfen, ob die Anzeige gut funktioniert oder nicht: Das gehört bei Werbung über Google dazu. Das gilt auch für Google Display Ads, die als Werbenetzwerk noch mehr Menschen erreichen können. Das bedeutet aber auch, dass du bei einer Ausrichtung auf die Zielgruppe aufpassen musst, dass du die gewünschten Nutzer ansprichst, und nicht diejenigen, die weniger relevant sind.

BUDGETPLANUNG: AB WANN WIRD BEZAHLT?

Die Budgetplanung gehört ebenfalls zu den Google Display Ads. Jede Kampagne benötigt ein Budget, bevor sie geschaltet werden kann. Daher ist es wichtig, dass du dich mit den Kosten pro Klick beschäftigst und dir Gedanken über die Möglichkeiten beim Budget machst. Mit einem sehr geringen Budget von einem oder 2 Euro pro Tag wirst du nicht viel erreichen. Schließlich haben die Klicks auf die Anzeige einen gewissen Preis. Wichtig bei der Google-Display-Werbung ist aber, dass du nur bei Ergebnissen etwas bezahlen musst. Umgedreht bezahlst du nichts, wenn deine Anzeige nicht angeklickt wird.

Es gibt keine tägliche oder monatliche Gebühr für die Werbekampagne, wie es bei Offline-Werbung der Fall ist. Das ist ein großer Vorteil der Online-Werbung über Google. Für Anzeigen in Zeitungen sowie für Plakate und Banner müssen immer feste Gebühren bezahlt werden – und das, obwohl du gar nicht weißt, ob du Ergebnisse erzielst oder sich die vorbeilaufenden oder vorbeifahrenden Personen überhaupt für dein Unternehmen interessieren. Daher ist die Budgetplanung bei Online-Werbekampagnen sowohl einfacher als auch fairer. Denn es handelt sich um eine erfolgsbasierte Art der Bezahlung.

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FORMATE BEI DER GOOGLE-DISPLAY-ANZEIGE BESTIMMEN

Eine Besonderheit der Google-Display-Anzeige ist auch, dass es sich nicht um eine reine Textanzeige handeln muss. Sie sind also in Gestaltung und Format ein wenig freier. Daher kannst du das Format genauer auf deine Zielgruppe und das Ziel der Kampagne abstimmen. Zur Verfügung stehen beispielsweise Bildanzeigen, einfache Textanzeigen und interaktive Anzeigen – ebenso wie Bildanzeigen, die speziell für mobile Apps gedacht sind. Interaktive Anzeigen sind schon heute sehr beliebt. In den kommenden Jahren werden sie hinsichtlich ihrer Möglichkeiten und Gestaltung mit Sicherheit noch weiter ausgebaut.

Im Gegensatz zu einer sonst üblichen Textanzeige bei der Google-Werbung kannst du hier eine Anzeige so erstellen, dass sich deine Zielgruppe auch wirklich angesprochen fühlt. Vielleicht gehört dein Produkt oder deine Dienstleistung eher in eine Kategorie, die in einer mobilen App besser ankommt? Oder lässt sie sich mit einer Bildanzeige besser darstellen? Die Möglichkeiten sind sehr umfangreich, da die Formate immer neue Optionen zulassen. Mach dir also gründliche Gedanken über das Format! Natürlich kannst du dich auch dabei beraten und unterstützen lassen, damit du die bestmöglichen Ergebnisse erzielst.

SPEZIELLE RICH-MEDIA-ANZEIGEN BEACHTEN

Die bereits erwähnten interaktiven Anzeigen werden auch als Rich-Media-Anzeigen bezeichnet. Sie gehören zu den wichtigsten Entwicklungen bei den Google Display Ads. Es handelt sich um interaktive Anzeigen, die zu den Bannern oder den Videos gehören können. Animierende Elemente mit Call-to-Action-Button, also einer direkten Handlungsaufforderung an den Leser, ergänzen die individuell gestaltete Anzeige. Rich-Media-Anzeigen sollten professionell erstellt werden und sind gleichermaßen auf Webseiten wie auf Apps schaltbar.

Zusätzlich besteht die Möglichkeit einer Videoschaltung bei YouTube. Dadurch erscheint die Werbeanzeige in oder vor relevanten Videos auf YouTube. Dann wird von TrueView In-Display (oder In-Stream) gesprochen. Abgerechnet werden diese Videoanzeigen immer nach der Anzahl der Aufrufe des Videos. Wird ein Video häufig aufgerufen, dann musst du entsprechend die Kosten beachten. Es handelt sich daher um eine andere Form der Abrechnung, die als Cost per View bezeichnet wird. Die Anzeigen können auch auf Werbeplätzen neben dem Video angezeigt werden oder tauchen bei der Suche nach bestimmten Videos und Themen auf. Die Möglichkeiten sind sehr vielseitig. Deshalb ist eine umfassende Beschäftigung mit diesem Thema notwendig, um erfolgreiche Werbung zu schalten. Oder du nimmst eine umfangreiche Beratung in Anspruch, um dein Werbebudget nicht sinnlos auszugeben.

GOOGLE DISPLAY ADS: SINNVOLLE OPTION ODER GELDVERSCHWENDUNG?

Immer wieder stellt sich die Frage, ob Werbung über Google eine sinnvolle Möglichkeit darstellt oder eher eine Art der Geldverschwendung ist. Fest steht, dass du dir überlegen solltest, auf welche Weise deine Kunden dich und dein Unternehmen erreichen. Nicht für alle Branchen ergibt es Sinn, Werbung über Google zu machen. Das ist nach wie vor der Fall. Doch für die meisten Branchen und Unternehmen ist es eben doch wichtig, online Werbung zu machen und das Internet als Werbeplattform nicht ganz zu vergessen. Schließlich ist Google nicht umsonst der Marktführer unter den Suchmaschinen und hat einen enormen Marktanteil.

Du lässt dir also viele mögliche Kontakte und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden entgehen, wenn du Google nicht nutzt. Natürlich kannst du durch professionelles Suchmaschinenmarketing mit einer sehr guten Suchmaschinenoptimierung schon viel erreichen. Dann wirst du einfacher gefunden und erscheinst bei den Suchergebnissen bei Google etwas weiter oben. Content Marketing ist ein wichtiges Stichwort, um gute und relevante Inhalte auf deine Webseite zu bekommen.

Es spielt aber eine wichtige Rolle, wie die Konkurrenz in deiner Branche aussieht, welche Wege du für mehr Aufmerksamkeit und weitere Kunden gehen solltest. Bezahlte Werbung bei Google und die Nutzung der Google-Display-Werbung mit vielen Möglichkeiten in Bezug auf die Sichtbarkeit kann dir tatsächlich weiterhelfen. Allerdings ist das nur dann der Fall, wenn deine Kampagnen richtig ausgerichtet und so gestaltet sind, dass sie potenzielle Kunden wirklich ansprechen. Ist das nicht der Fall, dann ist die Werbung vielleicht wirklich Geldverschwendung und kann nicht viel bewirken.

PROFESSIONELLE WERBUNG IN ERFAHRENE HÄNDE GEBEN

Es klingt im ersten Moment nicht besonders schwer, Werbungmaßnahmen selbst zu übernehmen und damit potenzielle Kunden anzusprechen – vor allem, weil es Anleitungen gibt, die bei der Erstellung von Werbeanzeigen bei Google helfen können. Allerdings wird häufig vergessen, dass vor der Erstellung der Werbeanzeige einige Dinge exakt zu bestimmen sind. Gemeint ist vor allem die Zielgruppe, die oft nicht genau genug definiert wird. Denn dies erscheint auf den ersten Blick als weniger wichtig. Doch die Erstellung einer aussagekräftigen Werbeanzeige erfordert genauso eine gewisse Erfahrung wie die Bestimmung von Keywords und Zielen einer Kampagne.

Es hängt immer mit der Zeit zusammen, die du für deine Werbung investieren kannst und willst, ob du Hilfe gebrauchen könntest oder eher nicht.

Wir freuen uns, dich bei deiner Werbung zu unterstützen und Google-Display-Werbung profitabel und effektiv zu nutzen! Erreiche in kurzer Zeit deine Ziele, sprich mehr potenzielle Kunden an und gewinne deutlich mehr Aufmerksamkeit für deine Produkte oder Dienstleistungen!